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Der Pawlow’sche Reflex

Dem russischen Medizin-Nobel-Preisträger (1904) verdanken wir die Erkenntnis, daß der Speichelfluß des Hundes schon bei den sich nähernden Schritten seines Herrchens/Frauchens einsetzt. Ganz ähnlich scheint es mit den Awards in der Event-Branche zu sein.Egal wie groß oder wie klein die Wurst ist, gierig reicht man ein.

Für Werbeagenturen zählen zwei Awards – einen für die Kreation (ADC-Wettbewerb) und einen für Wirksamkeit (EFFIE). Die kleine Schwester “Event” leistet sich dagegen 7 nationale Awards. Ganz biblisch begann es mit “ADAM + EVA”. Auch der “BOB” hat Tradition, der “INA” würdigt den Nachwuchs, der “CONGA” prämiert die Event-Dienstleister. Der “MBA” hat wohl sein Leben ausgehaucht, der “BEA” versucht sich ein zweites Mal. Das ist die Lage.

Das Erscheinungsbild der Branche wird, im Gegensatz zur Marketing- und Werbelandschaft, nicht nur von profilierten Agenturen und kompetenten Fachjournalisten geprägt, sondern leider auch von Halbgebildeten, Gernegroßen und Lautsprechern.

“ADAM + EVA” sind das Maß aller Dinge. Der gute “BOB” verzeichnet in seiner 43-köpfigen Jury leider keinen Event-Experten. Der ADC-Wettbewerb ist über jeden Zweifel erhaben. Der “Conga” pausiert in 2009, verzichtet auf eine Jury und läßt stattdessen die Auftraggeber abstimmen. Prima! Der “INA”, eine gute Idee, spricht von einer Jury, ohne Namen zu nennen.

Und der “BEA”. Ein typisches Me-too-Produkt. www.bea-award.de. Was ist neu? Was ist anders? Alle Kategorien sind von den bestehenden Awards abgedeckt.
Eine namentlich nicht genannte Jury beurteilte 40 Einreichungen in sechs Kategorien. Sind die Damen und Herren nicht vorzeigbar?

Kommen wir zurück zu den “Hunden”. Die Shortlist verzeichnet sehr prominente Agenturen. Kaum No-Names, erstaunlich viele, die ihr Können längst eindrucksvoll bewiesen haben: circ, insglück, JungvonMatt, imagepeople, PLEON etc. Egal, wie groß die Wurst ist, dem Hund schmeckt es immer. Aber beim Menschen geht doch wohl Qualität vor Quantität.

Guten Appetit.