Der Meister der Camouflage
Volkwart Dams (so der richtige Name) bezeichnet sich in PR-Mitteilungen stets als Journalisten, ohne nähere Angaben über seine publizistische Heimat zu machen.
Die Googlelei führt jedoch immer zu einem Fotografen Vok Dams. Das ist ein hoch angesehener Beruf und hat im weitesten Sinne mit Journalismus zu tun. Die Wurzeln der Agentur Dams (gegründet 1975) liegen allerdings in der Gestaltung audio-visueller Medien. Das klingt sofort viel logischer. Lassen wir die Vergangenheit ruhen und wenden uns der Gegenwart zu.
Herr Dams hat seine Liebe für die französische Sprache entdeckt und seinem Buch einen ebensolchen Titel gegeben – Code Rouge. Nur ein paar Klicks entfernt findet man das Wort Camouflage. Das bedeutet Irreführung, Täuschung, Tarnung. Manche Tiere, wie das Chamäleon, tarnen sich, um Freßfeinden zu entgehen oder um größer zu erscheinen, als sie in Wahrheit sind.
Einen spektakulären Fall finden wir auch im Event-Reich!
Das Institut für Live-Marketing GmbH in Wuppertal, das sich fälschlich – beabsichtigt oder unbedarft – als “weltweit erstes und und einziges Institut” bezeichnet, hat 5 Angestellte: Einen “President + CEO” (eine deutsche GmbH!), zwei Geschäftsführer und zwei Mitarbeiter. Weit und breit aber keinen ausgewiesenen Wissenschaftler oder wissenschaftlichen Beirat oder wissenschaftlichen Kooperationspartner!
Wir erinnern uns dunkel an die Jura-Vorlesung über das “Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb”, schauen nach und entdecken im §5,1 Unlauter handelt, wer eine irreführende geschäftliche Handlung vornimmt. Eine geschäftliche Handlung ist irreführend, wenn sie unwahre Angaben enthält oder sonstige zur Täuschung geeignete Angaben über folgende Umstände enthält. Wir empfinden trotzdem ehrfürchtigen Respekt. Themenwechsel.
Im Jahre 2007 beschäftigte die VOK DAMS GRUPPE lt. Geschäftsbericht per 30.06.2007 im Mittel 59 Mitarbeiter. Nach eigenen Angaben in HORIZONT 18/2008 sind es jedoch 98 festangestellte Mitarbeiter, die ein Gross Income (Honorar + Provision) von ca. 23,5 Mio. Euro erwirtschafteten. Ein anderer Marktführer, nämlich BBDO Germany kam in 2007 bei 4.900 Mitarbeitern auf ca. 400 Millionen Euro Agentur-Umsatz (im Unterschied zum Budget-Umsatz “Billings”). Das entspricht einem Pro-Kopf-Umsatz von € 82.000,- gegenüber € 240.000,-. Inhaber-geführte Werbeagenturen kommen auf € 120.000,-, inhaber-geführte PR-Agenturen auf € 110.000,- pro Mitarbeiter.
Das ist schon verblüffend oder eine unternehmerische Glanzleistung. Oder Camouflage?
Nehmen wir die Zahl der Pressemitteilungen. Die VOK DAMS GRUPPE kam in 2008 auf die stattliche Zahl von fünfzig, also ca. 4 pro Monat. Rechnet man diese Zahl hoch auf die Unternehmensgröße von BBDO Germany, käme man auf achthundertachtundsechzig (868). Tief Luft holen – tatsächlich begnügte sich BBDO mit 188 Pressemitteilungen. Dafür ist die Werbe-Welt zutiefst dankbar.